Ta reda på vad metaverse är, från dess ursprung till varumärkessamarbeten, och hur du kan tillämpa det i ditt företag idag.
När du tänker på metaverse kanske du föreställer dig någon som spelar videospel med ett heltäckande headset.
Det är inte överraskande att digitala spel är bland de första att använda metaverse. Men om metaverse enbart hade handlat om spel skulle Mr. Zuckerberg knappast ha satsat hela sitt företag på det.
Under 2021 tillkännagav Facebooks vd, Mark Zuckerberg, att företaget han grundade för två decennier sedan bytte namn från Facebook till Meta. Denna förändring gjorde att begreppet ”metaverse” gick från att vara en nischad och futuristisk idé till att bli en etablerad affärsstrategi.
I denna artikel kommer vi att undersöka betydelsen av metaverse, dess ursprung och utveckling samt hur det kan komma att förändras i framtiden.
Låt oss fördjupa oss.
Vad är metaverse?
Meta definierar metaverse som nästa steg inom sociala kontakter och efterföljaren till det mobila internet.
Även om den definitionen i stora drag är korrekt är det viktigt att förstå att Meta inte kontrollerar metaverse – inget företag gör det.
I stället för att tala om ”metaverse” i singular är det mer korrekt att använda pluralformen ”metaversum” i detta skede.
Ett metaversum kan vara vilket virtuellt 3D-utrymme som helst som drivs av teknik, inklusive virtual reality (VR), augmented reality (AR), artificiell intelligens (AI), Internet of Things (IoT) och blockchain. Det möjliggör interaktion mellan människor och, i vissa fall, med icke-mänskliga avatarer.
Det finns idag många metaversum.
De flesta har skapats av enskilda företag och tjänar specifika syften. Det finns nästan ingen interoperabilitet mellan olika metaversum, eftersom standarder för att dela användaridentiteter och data ännu inte har utvecklats.
Metaverse historia
Begreppet ”metaverse” myntades först av science fiction-författaren Neal Stephenson i hans roman ”Snow Crash” från 1992. I boken beskriver han en virtuell 3D-värld där människor kan vistas.
Romanens huvudperson, Hiro, får tillgång till metaverse genom en personlig terminal som visar 3D-bilder på hans glasögon. Hans avatar interagerar med andra avatarer i metaverse, och i själva verket är ”Snow Crash” namnet på en datafil som hans avatar mottar.
Utanför fiktion introducerades metaverse genom digitala spel och anpassades snabbt av konsumenter i stor skala. Pokémon Go, som lanserades 2016 och introducerade förstärkt verklighet i mobilspel, tog världen med storm.
Sedan dess har flerspelarspel som Fortnite, Minecraft och Roblox erbjudit virtuella miljöer där spelare kan interagera via avatarer, vilket har lagt grunden för metaverse.
Hur skiljer sig metaverse från internet?
Även om många ser metaverse som nästa steg i internetutvecklingen, finns det betydande skillnader mellan dem.
Internet är ett nätverk av webbplatser
Ursprungligen skapades webbplatser för att dela information. Idag används de för shopping, underhållning och kommunikation. Sociala nätverk har gjort internet till en plattform där människor delar sina liv med varandra.
Trots sin omfattning är internet fortfarande en plats där information lagras och delas om händelser i den verkliga världen.
Metaverse är en parallell digital verklighet
Metaverse är däremot en virtuell värld där användare lever sina digitala liv. Det som händer i metaverse behöver inte ha någon koppling till den verkliga världen.
För att förstå skillnaden kan du jämföra att lägga upp bilder från en middag på sociala medier med att ha en virtuell sammankomst i metaverse. I metaverse kan du delta i konserter, besöka museer eller till och med bygga ett digitalt hem genom din avatar.
Hur NFT och kryptovaluta möjliggjorde metaversum
För att möjliggöra handel i metaverse krävs ett system för affärstransaktioner. Här kommer NFT:er (non-fungible tokens) och kryptovalutor in i bilden.
NFT fungerar som ett digitalt äkthetscertifikat. Även om en digital vara kan kopieras, är NFT:er unika och knutna till originalet.
Kryptovalutor används för transaktioner i metaverse. Bitcoin var först ut 2009, men inom metaverse är Ethereum, som även stöder NFT, den mest populära valutan.
Hur kommer du in i metaverse?
Det finns inget standardiserat sätt att komma åt metaverse. De flesta plattformar kräver att du skapar ett användarkonto.
Grundläggande utforskning kan göras med en dator eller mobil, men för en mer uppslukande upplevelse behövs ett VR-headset som Oculus Quest 2.
Hur stora varumärken engagerar sig
Flera företag har börjat utforska metaverse, däribland Nike, Adidas och Vans.
Nike har ansökt om varumärkesskydd för sina slogans och logotyper för att möjliggöra försäljning av virtuella produkter. Adidas har lanserat NFT-kollektioner och investerat i mark i metaverse. Vans har skapat en online-skatepark med över 48 miljoner besökare.
Samtidigt är vissa varumärken tveksamma. När pandemirestriktionerna lättade föredrog många konsumenter fysiska möten, och generativ AI har blivit ett större samtalsämne än metaverse.
B2B Metaverse: Virtuella konferenser och arbetsplatser
Metaverse är relevant för både konsumentvarumärken och B2B-företag.
Pandemin skapade en ökad efterfrågan på digitala möten. Företag som Virtway Events erbjuder virtuella konferenser som kan ersätta fysiska event och minska kostnader.
Sammanfattning
Metaverse är fortfarande i ett tidigt skede, men vissa företag ser redan möjligheter. Medan vissa varumärken investerar stort, har andra som Disney och Microsoft valt att avveckla sina satsningar.
Men metaverse är långt ifrån dött. Precis som internet på 90-talet har det potential att förändra både affärer och vardagsliv.
Metaverse kan bli en hörnsten i Web 3.0 – och framtiden är redan här.
