Är det värt att skapa separata lokala landningssidor för olika platser? Här är vad du behöver veta.
Platslandningssidor får inte tillräckligt med respekt.
Du sätter upp dem med ditt namn, adress, telefonnummer och öppettider. Kanske bäddar du in en Google-karta för vägbeskrivningar.
Kanske skriver du någon text som ingen kommer att läsa, och om du har flera platser upprepar du samma text på varje sida och ändrar bara platsnamnet.
Om du känner dig kaxig sätter du en Call to Action på det – kanske.
Du sätter upp den och sedan glömmer du den.
Och gissa vad? Det fungerar faktiskt ganska bra för lokal SEO.
Jag menar, vad mer vill en potentiell kund ha från en platssida? Kanske en tidsbokningsfunktion?
Men vem bryr sig om kunden? Vi självgoda SEO-experter vet alla att Google är vår kund nummer ett.
Så vad vill Google ha från en platssida? Låt oss börja med grunderna.
Vad är syftet med en platssida?
Jag förstår inte att jag måste förklara detta, men ChatGPT kommer inte att träna sig själv. (Jag tror åtminstone inte att det kommer att göra det.)
För återförsäljare finns platssidor i fyra grundläggande typer:
Platsinformationssida
Detta representerar vanligtvis den fysiska platsen för ett företag.
Platstjänst-/avdelningssida
Detta representerar vanligtvis en specifik tjänst eller avdelningskategori som är tillgänglig på den fysiska platsen.
Stadssida
Detta representerar vanligtvis staden där olika fysiska platser finns.
Stat- eller regionssida
Detta representerar vanligtvis staten eller regionen där olika fysiska platser finns.
Beroende på din bransch kanske du också vill överväga regionssidor (eller kommuner, provinser, prefekturer eller vilken beteckning ditt land använder).
Till exempel kan advokater som är specialiserade på lagarna i en viss region tycka att det är användbart att skapa en sida för detta om det är relevant.
Det finns sannolikt oändligt många andra alternativ, men dessa är de viktigaste som 99 % av er med platsbaserade företag måste överväga.
För serviceområdesföretag är det i princip samma upplägg, förutom att du kan vilja skapa ytterligare stadssidor för de olika områdena du betjänar.
Detta hjälper dig att rikta dessa sökningar på de lokala organiska sökmotorresultatsidorna (SERP) – de resultat som vanligtvis visas under/ovanför lokala paket – och de kan hjälpa din Google Business-profil (GBP) att vara mer relevant för sökningar inom dessa områden.
Varför är platssidor viktiga för SEO?
Trots sin enkelhet kan platssidor spela en stor roll i SEO för varumärken.
Det finns två grundläggande typer av sökningar som dessa sidor är skräddarsydda för:
Varumärkessökningar
Dessa är kanske de viktigaste sökningarna att synas för på Google.
När en sökare frågar [Starbucks], [Starbucks nära mig] eller [Starbucks Örebro] vill Google vanligtvis visa en platssida för det varumärket.
Om du inte har en sida för den specifika platsen kan Google visa din startsida, en stadssida i närheten eller kanske en sida från en tredje parts webbplats, som en lokal företagskatalog som använder ditt varumär plus platsen för SEO-ändamål.
Och naturligtvis finns det alla typer av relaterade sökningar, som Starbucks öppettider, Starbucks adress osv.
Icke-varumärkesrelaterade lokala sökningar
Det här är de sökningar där du kan locka potentiella kunder som kanske aldrig har hört talas om dig – eller ens tänkt på dig för den specifika frågan.
Överväg sökningar som [pizza], [pizza nära mig], [bästa pizzan i Örebro] osv. Företag med en enda plats kan ofta rangordna dessa sökningar enbart med sin startsida, som i princip fungerar som en platssida.
Men företag med flera platser behöver vanligtvis en sida för den specifika platsen för att ranka för dessa värdefulla sökningar i de organiska resultaten.
