Förstå konsekvenserna av SGE och se till att din nuvarande SEO-strategi skyddas. Följ dessa fem bästa tips för att börja.
Det har gått lite över sex månader sedan OpenAI lanserade ChatGPT och inledde nästa era av AI.
Sedan dess:
- Google har introducerat Search Generative Experience (SGE), en AI-driven sökbeta.
- ChatGPT har lagt till kraftfulla sökfunktioner med Bing-tillägget.
- Google har lanserat och förbättrat sin egen AI-chattbot, Bard.
Alla pratar om AI hela tiden. Det är lätt att tröttna på det.
Men alla pratar om det eftersom det har en enorm potential och redan visar nytta.
På senare tid har jag dock märkt att diskussionerna har avtagit något. De har inte helt avstannat, men minskat eftersom vi nu förstår AI:s kapacitet mycket bättre efter den inledande hypefasen. Vi kan bättre bedöma hur bra AI-verktyg är idag.
Maj var den första månaden som antalet sökningar efter ”chatt gpt” minskade (-14,2 %, enligt Similarweb), men den totala trafiken till chat.openai.com växer fortfarande. Mobiltrafiken verkar ha minskat, men kom ihåg att ChatGPT lanserade en mobilapp.
Många SEO-experter kommer ihåg hur CNET publicerade AI-innehåll med felaktig information.
Men creditcard.com och Bankrate publicerade också AI-innehåll.
Och i slutändan fungerade AI-innehållet på dessa tre webbplatser precis som mänskligt genererat innehåll. PR-katastrofen var stor eftersom CNET inte faktakontrollerade innehållet innan det publicerades.
Men det är just det som är poängen: Vi inser att vi ännu inte har nått den punkt där AI-innehåll kan publiceras utan förhandsgranskning. AI kan bara skapa råa utkast, visa oss spännande vinklar och ta bort skrivblock (eventuellt vissa redigeringssteg, som att rätta dålig grammatik). För tillfället.
Vi kan se vart vi är på väg: uppåt. Nya modeller med exponentiellt högre antal träningsparametrar växer fram överallt.
Lägg märke till den logaritmiska skalan; vi ser en våg av AI-verktyg som redigerar, sammanfattar och skapar innehåll i alla format.
Det är oundvikligt att vi går mot en framtid där AI integreras i varje mjukvara och i grunden förändrar marknadsföringen.
Även de största AI-kritikerna erkänner att vi är på väg mot en framtid där AI är en självklarhet.
Alla – ja, alla – i teknikbranschen funderar för närvarande på tre frågor:
1. Hur kommer AI-framtiden att se ut?
2. Hur kommer det att påverka oss?
3. Vad kan vi göra åt det?
Låt mig försöka besvara dessa tre frågor för SEO.
Konsekvenserna av sökgenererande erfarenhet (SGE)
Rekommendationer för att framtidssäkra ditt företag är inte vettiga utan att förstå konsekvenserna av SGE.
Tänk på att SGE fortfarande är i beta. Den offentliga versionen som ska lanseras i december kan se väldigt annorlunda ut, och vi har ännu inga data om trafik från SGE.
Alla påståenden i denna artikel är antaganden baserade på vad jag ser i betaversionen. Jag har dock tillbringat en hel del tid med SGE och med sökmotorer under de senaste 13 åren.
SGE kommer sannolikt att driva mindre trafik till de flesta webbplatser som rankas för ett sökord jämfört med den nuvarande versionen av sökningen, helt enkelt för att SGE ger svaret på en fråga och kan leda sökaren djupare in i en konversation med Bard istället för till webbplatser.
SGE är som ett Featured Snippet på steroider, med liten plats för organiska resultat. Om du vill få en uppfattning om hur mycket trafik som kan stå på spel, subtrahera alla frågor och PAA-rankningar från din nuvarande organiska trafik.
Filtrera till exempel dina sökkonsolfrågor med regexen (reguljära uttryck) ”vad|varför|var|när|hur” och beräkna andelen icke-märkt trafik. Det är så mycket du kan förlora.
Undantaget är webbplatser som rankas i karusellen på sidan. Miljonfrågan är om användarna kommer att klicka på webbplatserna eller inte. Min magkänsla säger ja.
Även om SGE ger bra svar på sökarens fråga kanske de fortfarande vill klicka sig vidare till webbplatser för att få hela bilden, en mänsklig recension eller ett bättre svar.
Hur företag kan förbereda sig för framgång
Bygg valfrihet med direkt trafik
Direkt trafik är det starkaste tecknet på popularitet – ofta den mest konverterande trafiken – och det kan ge valfrihet när organisk trafik minskar.
Källa till nya sätt att lära sig vad dina kunder söker efter
Sökvolym har länge varit en bristfällig mätning.
Kör hellre experiment i betald sökning för att se hur bra ett sökord konverterar.
Skapa innehåll som maskiner inte kan replikera
Två saker som AI inte kan replikera är erfarenhet och expertis. Det senare kan bli möjligt för AI någon gång i framtiden, men inte än.
Hitta rätt vinkel
Ämnen har olika vinklar, som för- och nackdelar, skillnader mellan liknande ämnen eller vem de är till för.
Företag bör arbeta med att inkludera vinklar i sitt innehåll idag.
Påskynda ditt arbete med AI
AI förändrar sökningen men också hur vi arbetar. Det största framsteget hittills är hastigheten.
Slutsats: AI går åt båda hållen
Uppkomsten av AI kom långsamt och sedan snabbt.
Nu når vi marschhöjd och börjar bättre förstå var AI är effektivt och var det inte är det.
Det bästa sättet att framtidssäkra ditt företag är att vara engagerad i AI, tänja på gränserna och prova nya saker.
