Varje webbplatsmigrering medför en viss risknivå – läs hur du utför en migrering för att minimera risken och till och med förbättra dina SERP-placeringar.
Som SEO-proffs är vi inte främmande för migreringar och de olika volatilitetsnivåerna de kan medföra.
Migreringar är naturliga händelser i de digitala företagens livscykel när både teknik och affärsmål utvecklas. En migrering kan, trots dess inverkan på SEO, förbättra besökarupplevelsen om den görs korrekt.
Att uppgradera till en snabbare server kan på sikt öka din rankningsprestanda genom att ge bättre användarsignaler.
Även om inledande omindexering av Google kan orsaka en tillfällig minskning av organisk trafik, kan en väl genomförd migreringsplan bibehålla eller till och med förbättra dina SERP-placeringar.
Definiera migreringstypen
En webbplatsmigrering innebär en väsentlig förändring av en webbplats teknik, struktur, design eller plats för att förbättra online-synligheten.
Varje typ av migrering medför en viss risknivå. När du kombinerar flera migreringstyper och ändrar fler variabler förstärks riskerna.
Några av de vanligaste migreringstyperna för SEO-proffs:
Vanliga typer av migreringar:
- Omstrukturering av webbadresser
- Ändring av protokoll (HTTP till HTTPS)
- Byte av hostingleverantör
- Flytt till en ny plattform
- Ändring av domännamn
- Sammanfogning av flera domäner
I branschen hör vi ofta om migreringar som går fel, särskilt när de börjar påverka verksamheten utanför SEO.
Att förlora lite trafik och några rankningar är inte förstasidesnyheter, men när företag tvingas stänga butiker och säga upp personal kan konsekvenserna bli betydande.
Omfattning av en SEO-migrering
För att lyckas med migreringsprocessen är det avgörande att definiera omfattningen korrekt. En väl genomtänkt omfattning minskar risken för feltolkningar och missförstånd.
Viktiga faktorer att fastställa i scoping-dokumentet:
- Skälen till att migreringen genomförs
- Primära och sekundära intressenter
- Ansvar för varje intressent
- Tidslinjen för aktiviteter och resurser efter migreringen
- Förväntade mål och rapporteringsfrekvens
Genom att fastställa dessa faktorer kan du skapa en tydlig plan för att minimera risker.
Riskreducering för SEO-migrering
Riskreducering under en migrering handlar om att följa beprövade metoder för att förhindra trafikfall och rankningsförluster.
Omdirigeringar
Omdirigeringar är en grundläggande del av nästan alla migreringar. De fungerar som navigeringsguider för webbläsare och sökmotorer, vilket hjälper till att bevara SEO-värde vid URL-förändringar.
Google har uttalat att det kan ta upp till 180 dagar för värdet att helt flyttas från en gammal till en ny URL.
Om miljöförändringar
Vid byte av plattform eller design är det viktigt att säkerställa att den nya miljön bevarar SEO-kvaliteter.
Kontrollera att:
- Metadata och strukturerade data är korrekta
- Canonical-taggar och paginering är rätt inställda
- Intern länkning pekar på aktiva sidor
- XML- och HTML-sitemap är uppdaterade
- Hreflang är korrekt konfigurerad
Varför migreringar går fel
Vanliga orsaker till misslyckade migreringar:
- Felaktig SEO-strategi eller oklara mål
- Bristfällig planering och resursallokering
- UX- eller designändringar som påverkar innehåll eller kod
- SEO-experter involveras för sent i processen
- Brist på testning och dålig buggfixhantering
- Oundvikliga faktorer som Google-uppdateringar eller serveravbrott
Effektiv kommunikation med intressenter
Kommunikation är avgörande för en lyckad migrering. Alla risker måste presenteras tydligt för både tekniska och icke-tekniska intressenter.
Sammanfattande dokument bör innehålla:
- En tydlig riskbedömning
- Förväntningar på trafik och rankning efter migreringen
- Planerade åtgärder vid eventuella problem
Genom att sätta tydliga förväntningar kan man undvika panikartade reaktioner och oönskade ingrepp från ledningen.
Att genomföra en SEO-migrering kräver noggrann planering, men med rätt strategi och kommunikation kan det bli en framgångsrik process som till och med förbättrar din synlighet i sökresultaten.
